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データ を 影響 に 変える: 米国 の ショッピング モール が スマート 画面 タブレット を 用い て 小売 マーケティング を 新たに 発明 し た 方法

伝統的な ショッピング センター の 広告 が もはや 追いつく こと が でき ない 時

ショッピングモールは 年間 広告を出すために 静止ポスターやライトボックス ゆっくりとした手動更新に 依存していましたこの形式は注意を引くのに苦労しましたさらに悪いことに,小規模な事業者はどの広告が効果的かを測定する信頼できる方法がなかった.

顧客との関わり,キャンペーンパフォーマンス,コンテンツの効率性についての明確な知見が欠けていましたデータ駆動型デジタルサイネージエコシステム新しいネットワークを採用するようになりました.広告 ディスプレイ タブレットコンテンツと分析の両方を提供できます

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賢明 で 測定 できる マーケティング を 求める アメリカ の 大規模 な ショッピング センター

顧客はテキサス州にある180以上の小売店を擁する多階建てのショッピングセンターです. 彼らのリーダーシップチームは,顧客の関与を高め,賃貸者の信頼を強めるための現代的なソリューションを必要としていました.

デジタルスクリーンだけでなくデジタルサイネージ・タブレットネットワーク次のことを可能とする:

  • ダイナミックで柔軟なプロモーションコンテンツの表示
  • インプレッションデータとエンゲージメントパターンの追跡
  • 小売業者がモール内の広告の ROI を評価するのを助ける
  • 手作業と作業の複雑さを減らす

目標は明確でした推論ではなく 測定可能な広告.

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根本 的 な 課題:情報 も 導き も ない

デジタルアップグレードの前に,モールは3つの大きな問題に直面しました.

  • 追跡できない何を見ていたのか
  • 最も強い結果をもたらした時間帯に関するデータはありません
  • 歩行者がプロモーションにどう反応したかについて 洞察はありません
  • ゆっくりとした手動更新で複数のレンタと連携する必要があります

分析がなければ,マーケティングの決定は証拠ではなく仮定に基づいていた.データ に 基づく 広告 タブレット拡張性や知性にとって不可欠になりました

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リアルタイム インサイト を 持つ スマート 広告 ネットワーク の 構築

ショッピングモールは,65以上の部署商業用ディスプレイタブレット入り口,エスカレーターノード,廊下,高密度のゾーンで各デバイスがクラウドベースのCMSに接続され,即時コンテンツ配信と自動スケジューリングが可能になります.

さらに重要なことはデジタル広告タブレット捕獲されたシステム:

  • 印象
  • 滞在時間
  • 視聴率ピーク期
  • エンゲージメントパターン

販売チームにA/Bテストコンテンツのパフォーマンスを比較し,実際のデータに基づいてキャンペーンを最適化します.これは従来のポスターが提供できないものです.

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ショッピング センター の 従業員 や 賃貸 客 に 対する より 円滑 な 作業 流程

日々の作業は劇的に変化しました

マーケティング チーム
  • 更新を押すために中心的なダッシュボードを使用しますスマートマーケティングタブレット
  • 休暇キャンペーンを数秒で調整する
  • 分析チャートを通してパフォーマンスを監視する
小売業の賃貸者
  • キャンペーンレポートをご覧下さいパフォーマンス追跡タブレットシステム
  • どのクリエイティブが一番うまくいくかを追跡する
  • 地域や時間によって顧客の行動を理解する
買い物客

インタラクティブゾーン顧客エンゲージメントタブレット訪問者がルックブックを閲覧したり QRコードをスキャンしたり 店舗特有のプロモーションを表示したりします.これらのステーションは,滞在時間と行動洞察を大幅に増加させます.

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ショッピング センター の 各 場所 で 証明 さ れ た 改善

導入から90日以内に 測定可能な改善が示されました

アナリティクス主導のコンテンツ戦略は 効率と収益の両方を劇的に改善しました

顧客 が 言うこと

マーケティングディレクターはこう言いました

"初めて,私たちは直感ではなく,実際のデータに基づいて意思決定を行っています.最終的にどのコンテンツが実際に結果をもたらすのか理解しています".

主要な賃貸人はこう付け加えた:

透明性はゲームを変えるものです どのビジュアルがトラフィックを引き寄せ,瞬時に調整するかを正確に見ることができます"

この洞察はデータ に 基づく 広告 タブレットショッピングモールのキャンペーンを最適化し レンタと協働する方法を変えました

現代 の 小売 広告 に 対する 新しい 基準

ショッピングモールの広告の未来は測定可能でインタラクティブ,分析力のあるデジタルサイン拡張可能なインタラクティブな小売タブレットショッピングセンターのネットワークは

  • 消費者の行動に関するリアルタイム洞察
  • より賢明でデータに基づいた キャンペーン決定
  • 長期運用コスト削減
  • より強いエンゲージメントとより高い変換率

今日ではデータ駆動表示技術基礎的な能力へと進化しました

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